Wat in 1990 begon met de creatie van gepersonaliseerde voertuigen voor Karl Lagerfeld, José Carreras en verscheidene koninklijke families, is sindsdien uitgegroeid tot een exclusief BMW Individual-label voor het grote publiek. Althans, het publiek dat in de markt is voor de luxemodellen zoals een 5 Serie (GT), X5 of 7 Serie.

BMW Individual maakt het mogelijk zowel in interieur als exterieur exclusief op smaak te brengen. Dat kan natuurlijk met zaken uit de op voorhand samengestelde collectie uit de BMW Individual Collection. Individual Metallic lak is er vanaf circa 2500 tot 8500 euro, diverse Individual pakketen zijn er vanaf zeven mille en daarnaast is er keuze uit een speciale lijn lichtmetalen wielen, soorten hemelbekleding en instaplijsten. Of bijvoorbeeld een koelbox. 

Veeleisende 7 Serie klanten kunnen ook hun specifieke, individuele wensen kenbaar maken. Het zijn dan de mensen van BMW Individual Manufaktur die de speciale verzoeken in vervulling laten gaan. Het zijn dezelfde mensen die ook speciale edities en show auto's van BMW samenstellen. De nieuwste creatie van BMW Individual is de 760Li Sterling, ontstaan uit een samenwerking met zilverfabrikant Robbe & Berking.