De sterke verkoopstijging van deze zuinigerd in 2008 heeft voornamelijk te maken met het nieuwe bijtellingstarief 14% dat vorig jaar werd geïntroduceerd. Daardoor is de Prius heel aantrekkelijk om zakelijk te rijden. Daarnaast wordt de Japanner geholpen door een flinke BPM-korting op de aanschafprijs. Dit jaar wordt er dankzij nieuwe belastingmaatregelen helemaal geen BPM meer geheven. Gevolg is dat de vanafprijs met 1000 euro is gedaald to 24.990 euro.